JAKARTA,jurnalpapua.id – Kematangan usia, pengalaman kerja, dan daya beli yang terus meningkat menjadikan Generasi Z (Gen Z) sebagai segmen konsumen kritis yang harus segera diperhitungkan pelaku industri. Prediksi ini mencuat dalam ajang Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026 Season 1 di CGV Grand Indonesia, Jakarta, Jumat (30/1/2026).
Iwan Setiawan, Group Chief Operating Officer (COO) of MCorp, dalam sesi bertajuk “Revisiting the Gen Z” mengungkap fenomena unik yang melatarbelakangi perubahan perilaku konsumen ini, yaitu Kids Getting Older Younger (KGOY).
“Gen Z yang berusia 16-29 tahun tercatat memasuki dunia kerja lebih awal, mulai berinvestasi di usia lebih muda, dan mengadopsi kategori belanja dewasa lebih cepat dibanding generasi sebelumnya,” papar Iwan Setiawan.
Fenomena KGOY, menurutnya, mendorong pergeseran profil konsumen secara signifikan. Hal ini menuntut para pemasar untuk segera meninjau ulang dan meredefinisi strategi agar tetap relevan di mata konsumen masa depan tersebut.
“Perubahan profil ini menuntut para pemasar untuk segera meredefinisikan strategi mereka agar tidak kehilangan relevansi di mata konsumen masa depan,” tegas Iwan.
Ajang Marketeers YCA 2026 menjadi panggung apresiasi bagi merek-merek yang dinilai berhasil memahami dan merebut hati, pikiran, serta kepercayaan generasi muda Indonesia. Diskusi dalam acara itu juga memproyeksikan peran strategis Gen Z dalam perekonomian nasional ke depan.
Berdasarkan paparan tersebut, Gen Z diprediksi akan menjadi top spender atau kelompok pengeluaran terbesar pada tahun 2030. Selanjutnya, secara resmi mereka akan ditetapkan sebagai pasar utama (main market) di Indonesia dalam periode 2031-2035.
Proyeksi ini menegaskan bahwa keberhasilan merek-merek besar di masa depan sangat bergantung pada kemampuan memahami karakteristik, nilai, dan pola konsumsi Gen Z yang semakin matang dan mandiri secara finansial.(JP02)
